六十余场音乐节扎堆“十一”假期 市集复苏下休戚各半

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　　千里寂了三年的音乐节上演市集终于在本年迎来复苏，不久前从头推出的音乐综艺《乐队的夏天》第三季也将音乐节的热度推上一个台阶。本年“十一”假期的“音乐节含量”远高于上半年诸多小长假。据不透顶统计，短短八天的假期各地举办音乐节跨越六十场。

　　与此同期，不少二三线城市也喊出了“纵欲发展摇滚乐产业”的标语，一时之间，音乐节成为了炙手可热的追捧对象。

　　但争议也从未住手。一方面，业内东谈主士恒久期待着依靠此次市集复苏，把前几年的耗费抓紧挣归来，多地文旅部门也将其视为进军经济抓手，并接力提供保险。但另一方面，扎堆的音乐节不仅难以保险上演质地与就业，同期也受到举办地点的截止要素，想要打造真确的城市品牌并阻遏易。

　　音乐节拉动文旅奢侈

　　在刚刚达成的“十一”假期里，太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节……60多场音乐节在各地鸣锣开演，不少业内东谈主士暗示，音乐节“上演带来门票收入的同期，能短时刻内产生连合效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列奢侈”，致使音乐节市集的高下贱行业皆感受到了行业的热度。

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　　据中国上演行业协会统计数据，2023年9月29日至10月6日，宇宙交易性上演(不含文娱场所上演)4.42万场，比上年十一假期增长227.68%；票房收入20.05亿元，增长322.14%；不雅世东谈主数1180.35万东谈主次，增长261.83%。其中大型演唱会、音乐节上演场次121场，票房收入5.41亿元，不雅演东谈主次83.66万东谈主；该类上演票房占比为市集总量的27%。

　　音乐节也成为这个“十一”民宿预订的另一个增长点。如广东佛山，十一假期民宿预订量同比增长2.8倍、江苏镇江同比增长2.7倍、江苏常州民宿预订量增长1.6倍。

　　湖南的小吴和一又友沿路去佛山国潮音乐节，趁便打卡旅游，她暗示，“佛山当地有顺德好意思食，离广州也很近，此次正好趁不雅演契机顺带旅游，音乐节达成后还去了渔东谈主船埠、岭南六合的景点逛了逛，原来一天的音乐节还多待了两天，飞机、货仓加上门票，花掉了五六千”。

　　音乐节撬动了年青东谈主的酬酢和文娱需求的同期，亦然品牌的“圈粉地”。把柄《2022年中国上演市集年度诠释》数据，18-34岁的东谈主在购票不雅众中占比跨越76%，年青东谈主是音乐节等线下上演算作的主力奢侈东谈主群，这部分群体也恰好是各大奢侈品牌最为善良的客群，两者的重复当然诱导了不少奢侈品牌的眼神。

　　除了燕京啤酒、喜茶、茶百谈、蜜雪冰城等饮料奢侈品牌关于音乐节的冠名和植入，好多布帛菽粟的其他行业也初始参与进来，比如贵州国台酒业冠名扶助了“国台酒·2023爱畴昔·贵阳城市音乐节”，爱玛电动车在淮安举办了“爱玛追星音乐节”。

　　纵览上述的音乐节不错发现，奢侈品牌参与这场音乐狂欢，更多是为了在奢侈者脑海中勾画出一个更年青、更潮水的品牌形象。

　　深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒告诉21世纪经济报谈记者，音乐营销是最容易传播、容易打入耳众且与年青奢侈者关系最密切的营销边幅，咫尺音乐节场景能带来的滚动效用若何，暂时无法忖度，但旷日永久，当部分奢侈品牌与音乐节造成强绑定关系后，不雅众也会因为移情效应而对品牌造成感情奢侈，带动销量的滚动。

　　低线城市音乐节的“野望”

　　除了北上广和一众新一线城市外的老牌音乐节驻守地，一些二三线城市也举办了不少音乐节。比如，2023华夏迷笛音乐节、怒潮机车音乐节、洪泽湖畔音乐节分裂在三线城市河南南阳、河北邯郸、江苏淮安落地。

　　“音乐节+文旅”这一好牌已在本年上半年获取过精深考据：迷笛音乐节碰巧30周年，本年上半年就落地了海口、烟台、海拉尔多地。据统计，分裂为当地或径直或障碍带来约1亿元、15亿元、89.25亿元的文旅收入。中国上演行业协会指出，跨城不雅演成为2023年上半年上演市集的主要奢侈趋势。

　　关于许多自身就享有旅游资源的城市而言，音乐节更是为其旅游业引流的渠谈。比如湖北大治在国庆时刻举办了当地第一场音乐节算作，除了推出囊括主流歌手和老牌乐队的威望，专揽方还联动原土旅游业——从2023年9月23日至10月23日凭借音乐节门票，可免大冶市总计A级景区大门门票。

　　不外，联想很丰润，现实很骨感。举办音乐节对经济有如斯多的平正，未免各地蜂拥而至，在践诺的操作中，音乐节的举办极地面试验了专揽机构和专揽城市的组织才智。本年国庆假期部分音乐节传出争议，其中以南阳迷笛音乐节盗窃风云最受东谈主善良，该事件也屡次冲上热搜。

　　事实上，从南阳市指令到火车站接待各地乐迷、组织300多辆接驳车以及当地自愿组织4万东谈主的志愿者队伍等举措上不错看出，当地对音乐节的就业保险特别酷好。但算作还莫得透顶达成，就雷同有乐迷财物被盗的音尘传出。10月5日的官方通报称，公安机关已开展专项旁观拜访，关系东谈主员已到案，追回了关系物品。但此事件也让南阳之前所付出的接力大打扣头。

　　10月8日，武汉大学教唆吕德文就此撰写的专栏著作《迷笛摇滚节，要反念念的不是当地各人》激发烧传。在继承21世纪经济报谈采访时，吕德文暗示，这种“文化搭台，经济唱戏”的发展边幅是可行的，但不可将音乐节这种文化算作只是看作是经济的用具和附属，尤其要能干引入的边幅步和解配套才智的建立。

　　事实上，音乐节在上半年也激发过其他争议。比如在“五一”假期的烟台音乐节中，烟台当地的官方账号下有着不少反对之声，比如合计这种小众文化算作与当地城市形象不相符。

　　“本年好多场合皆想要通过打造城市标签来诱导旅客经济，但音乐节不同于淄博烧烤和贵州村BA，这些文化算作皆有着特定的圈层。当相对小众的音乐节久了华夏农村，与当地东谈主的文化生存不太相融，客不雅上也增多了各人动职职责的难度。”吕德文对21世纪经济报谈记者说。

　　不外在9月29日的华夏迷笛音乐节开幕式上，南阳市文化广电和旅游局局长任永亮仍是喊出了“要让迷笛音乐节在南阳扎根十年”的标语。据统计，仅在开幕式本日，就有2万余名乐迷到场不雅看。上演时刻，迷笛音乐学校校长张帆也暗示，联想来岁场面还要扩建到一倍大，争取作念到音乐节时刻每天达到八万东谈主进场不雅看。

　　吕德文指，本年各地举办音乐节的算作瓦解增多，倒也无谓急于评价利害。场合政府会有我方的考量，咫尺需要作念的是吸取训诫，作念好保险才智以及留起程展空间。

　　“也许一个场合咫尺莫得这种文化泥土和锻真金不怕火训诫，再搞个两三届就有了呢？这些场合音乐节能否不竭下去，最终如故要由粉丝受众和当地住户来决定。”吕德文说。

　　音乐节扎堆要“避坑”

在美国眼里，中国已经成为了美国需要打压的唯一对手，毕竟俄罗斯因为俄乌战争已经受到了极大削弱，如何打压中国、限制中国已经成为了美国的当务之急！虽然说美国的战略重心转移到了西太平洋，但是美国丝毫没有放弃对伊朗的打压！要知道美国一直忌惮朝鲜、伊朗等国，美国害怕这样的国家拥有核武器，一旦说朝鲜、伊朗有了核武器，就等于说有了杀手锏武器，这也是美国最为忌惮的，一旦这两国拥有能够打击到美国本土的洲际导弹，那么威慑力将会大大增加！

中国的崛起速度，超出了很多人的想象，尤其是西方国家，对中国的印象还停留在上世纪。德国总理朔尔茨就说，欧美的好日子已经结束，中国的崛起势不可挡。究竟是怎么回事呢？

　　除了下千里城市自身存在的制约要素，本年音乐节的密集增长也带来一些问题。据一位音乐节经办机构崇拜东谈主领略，往年国庆假期八成是10多场。但本年国庆时刻由于音乐会密集举办，不雅众的“踩坑率”比往年要高。

　　一些音乐节仍是被用户打了差评。在微博、小红书“音乐节避坑”话题下，连合了浩繁乐迷的吐槽：“多样低劣拼盘音乐节”“开导不行，稍远点就听不见”“告白太多、物价太贵”。

　　“草莓和迷笛的早期发展旅途没见地师法了，新的音乐节如若莫得往下砸钱的准备，就只可搞这种上演拼盘，但很难永久。”一家场合性音乐节的专揽方崇拜东谈主何光伟(假名)称，三年的疫情让好多乐队收入减少，本年闻名乐队的出场费水长船高，和疫情前比较，咫尺的乐队上演费老本至少翻了一倍，而贸然举高票价，不仅会卖不出去票，也会招来粉丝的一派骂声。

　　“本年上演市集短期是回暖的，但仍然是在消化前几年需要开释的消劳作，还不可说是真确的市集增长，音乐节随地吐花之后可能就得是以强凌弱了。”东西文娱斟酌与政策组崇拜东谈主严薇告诉21世纪经济报谈，咫尺的好多拼盘上演仍是引起审好意思疲钝了，而市集仍是讲明，优质的班底组合一直会有市集，关联词劣质的就八成率会被淘汰。

　　据记者不透顶统计，从咫尺官宣发布的上演预报来看，在2023年剩下不及三个月的时刻里，至少还有二十五场音乐节将会举办，10月份的每个周末皆会有不同地区举办音乐节。

　　何光伟合计，畴昔专揽方们会愈加戒备互异化和用户体验，唯流量的同质化竞争终将会往日。像海外的顶级音乐节，立场从说唱、摇滚、电音到乡村音乐，多样种种。中国的市集也很大，起码翻新地办一些国风国潮音乐节亦然不错的欧瑞博c1使用智家365，畴昔会抑制有新的品牌音乐节跑出来，去适应更多圈层的文娱需求。